价值1亿的公司名称,是这样起出来的!

孔子曰:名不正则言不顺。公司名称不仅仅是一个简单的文字符号,对一个企业的发展而言,是至关重要的。


尽管有人认为,可能是因为公司发展的好,人们才会反过来认为这个名字取得好,但不可否认的是,公司名称是公司整体的化身,是公司理念的缩影和体现,是公司的无形资产和重要财富,它的意义远远超越了几个字的框架。正如《定位》一书所说的,名字就像钩子,把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。


研究表明,公司名称与信息加工、消费者认知和投资者决策之间有非常强的关联度。公司名称不仅关系到企业所经营的产品投放到市场后,消费者对该企业的认可度,还关系到企业在行业内的影响力。


例如,浙江余杭生产红星牌吸油烟机的红星五金厂,公司更名为老板实业集团后(产品也改名老板牌),一次广告的效果相当于原先的十六次的效果,获得了迅速的发展,现已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地,浙江省最大工业企业之一。


人们通常认为,一家公司取名比较用心,其产品和服务也是会很用心;相反,取名比较随意,其产品和服务也可能比较随意。



有人曾对国内784家上市公司进行调查研究发现,简短、通顺、由常见字词组成以及蕴含美好寓意的公司名称更受投资者喜爱,这类公司的股东人数和持股机构投资者更多,机构投资者平均持股比例更高,股票的换手率更高,成交量对股价的冲击更小,公司价值更高。


不仅如此,公司名称还体现了公司创始人的智慧与价值观。公司名称对员工有一种心理暗示作用,久而久之其内涵意义就会潜移默化地植入到员工的心智当中,从而对员工的行为产生影响。好的公司名称是一种积极的心理暗示,无形中传播了正能量。


公司名称主要通过字数、发音、字面意思、内涵意义等对人的行为产生影响作用,主要的影响机制如下图所示:


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因此,取一个符合行业特点、有深层次文化底蕴、独具特色的公司名称,使公司与其他企业区别开来,对打造品牌知名度、提高公司价值能起到很好的基础作用,对增强团队凝聚力、向心力也能起到很好的促进作用。


在这里需要注意的是公司名称和品牌名称的区别,有的企业两者名称是相同的,有的企业则不一致,有的虽不一致却关联度很高。当然公司名称与品牌名称的功能是不同的,前者主要体现经营理念、企业文化、价值观、业务发展方向和竞争优势,后者体现产品的理念、功能特点、服务水平等。前者的影响范围更广,后者的影响则更具特定性。


本文就笔者对国内知名民营企业的公司名称的观察进行简要地分析,让大家了解到公司名称对企业发展的重要性与影响力。


总的来说,从命名的方式与特点上来看,国内知名企业的公司名称大致上可以分为以下几种类别:


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第一类  高端大气上档次


上世纪八九十年代成立的企业基本上属于这种类型,取一个积极向上、吉祥如意、高大上的名字,代表着一种美好的期望与祝福。这种命名的方式,单从公司名称基本上看不出是哪个行业,必须在公司名字后面加上行业名才能看出是做什么的,比如恒大地产、万达地产、美的电器等等。


这种类型的企业还有:新希望、步步高、吉利、吉祥、万家乐、浪潮、国美、富力、永辉、远大、康佳等等。


华为的名字很有爱国情怀,据说当初注册公司时,任正非看着墙上“中华有为”的标语不错,就用了这个名称。他的竞争对手中兴名字也挺大气,怪不得这两家有得一拼。


格力在取名时,创始人朱江洪对员工说,“今天大家什么也别干,哪儿也别去,就坐在这儿想商标,想不出来谁也不许回家!”大家思索了很长时间,商讨着,“快乐”的英文就是GLEE,中文译音就是“格力”,格外有力,中文含义不错(后来考虑在国外商标被注册了,就把GLEE必变GREE),格力同时成为了公司名称。


香港的金利来,刚开始的时候叫金狮牌,销路并不好。后来发现,在香港话中,金狮和尽输谐音,不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的,于是精心设计新的名称为金利来,吉祥富贵,人见人爱,一举成功。


顺丰速运,一路顺风就是很快很平安的意思,不清楚为什么不叫顺风,有可能是顺风被人注册了。从字面上理解,顺利和丰收,寓意也不错。相较于圆通、申通、中通、百世汇通、韵达,顺丰的名称还是给人一种独特的感觉。


真功夫的所有菜都是蒸出来的,所以谐音叫“真功夫”,广告语“营养还是蒸的好”,突出与洋快餐的差异化。李小龙是中国功夫的代表,用他的头像来做LOGO,表示过硬的中国功夫,有股和洋快餐叫叫板的劲。


广东的苹果醋饮料企业天地壹号,名字非常霸气。另一家企业一号店的名字也够响亮,特别是配合着“不二选择”的广告语,非常有冲击力。


海南航空可能是觉得自己的名字不够高大上,曾经一度采用“大新华航空”的名字。2015年我在厦航做访谈时,曾有一位中层干部认为厦航要走国际化战略,“厦门”两字的格局太小了,建议仿照美国西南航空改名叫“东南航空”,想法挺好。


2

第二类  低调奢华有内涵


这一类企业的取名,相对比较低调、含蓄,名字并没有那么霸气、响亮,而是讲究名字背后的意义和内涵,要么是体现行业特征,要么体现企业的核心价值观和发展理念。


海尔原来叫青岛冰箱厂,生产技术从德国利勃海尔公司引进,当时的产品品牌叫“琴岛——利勃海尔”,后来公司名称改为海尔,英文名Haier还与英文单词higher的发音相同,很有内涵。


联想是个不错的名字,有创新的内涵。取得也相对含蓄,这与创始人柳传志的儒雅气质倒比较配。联想集团的兄弟公司神州数码,则相对霸气一些,也与创始人郭为的风格相符。


网易,上网很容易,体现了第一代互联网企业家的使命。


搜狐借鉴了yahoo的名字,搜索的狐狸。因为狐狸很精明,用来形容使用sohu的用户是比较精明的。搜狗:狗的嗅觉很灵敏,让狗来找东西很容易。


新浪sina一词源于拉丁文的中国sino,在拉丁语系中,Sino是“中国”之意,而在古印度语中,Cina也是中国的意思,与英语China(中国)合拼,取名sina,意为“中国”。sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的,这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。


百度,众里寻她千百度,很有诗意的名字,也体现出了搜索引擎的行业特征。据说百度的办公室、会议室都是用词牌名来命名的,很有诗风雅韵。给李彦宏点个赞。


腾讯的名字,一是马化腾的名字里有个“腾”字,二是“腾”也有飞黄腾达的意思。后缀为“讯”,更多是因为老东家润讯对马化腾的影响,而且当时做QQ就是一款即时通讯的软件,体现了行业特点。


携程,携是携手、携带的意思,程是旅程的意思。广告词“携程在手,说走就走”,还真有点那种来一场说走就走的旅行的感觉。


烽火通信古代用烽火来做为军事上的通信工具,有“烽火戏诸侯”的成语,所以这个名称也很有行业特色。


唯品会和聚美优品的名字取得还是不错的,很符合品牌的定位,唯品会的中文名与英文名还谐音。但是很多人不知道聚美优品只是网站名,公司名称实际上叫北京创锐文化传媒有限公司。


华谊兄弟的名字有些借鉴华纳兄弟的叫法,老板是王中军、王中磊两兄弟,又都是中国人,打打感情牌,故而叫华谊兄弟。


广东的地产大鳄朱孟依有一家香港上市公司叫合生创展,意思是合作才能生存,创新才能发展,解释起来也蛮不错。


俏江南的名称一般人有点不能理解,一个做川菜的干嘛取这名字呢,初听以为是卖江浙菜的。其实这是高端品牌的讲究,名字一定要有想象空间,要优雅,要有逼格,不能太俗。同样是高端品牌“湘鄂情”就充满了浓浓的暴发户气息。


海底捞是在四川发家的,这个名称来自麻将游戏术语,但仔细一品味,又跟吃火锅还挺切合的,有想象空间,也是个好名字。


今日头条的公司名叫北京字节跳动科技有限公司,既形象生动又体现了公司定位。


姜文成立了一家电影公司,名字叫不亦乐乎,既喜气又有点文化内涵。


有家婚纱影楼叫金夫人,广告词是“今生今世金夫人”,听起来有种非常幸福美好的感觉,而另有一家影楼叫色色婚纱,怎么听都觉得怪怪的。

 

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第三类  简约时尚国际范


这类企业的公司名称通常是从国外语言中找到的灵感,音译成中文而来。


他们抓住了消费者认为国外的品质比较好的心理,取一个时尚洋气的名字。比如雅戈尔来源于英文youngor,代表青春的意思。这在服装、化妆品、陶瓷、卫浴等行业中比较常见,例如美特斯邦威、班尼路、维也纳、富安娜、蒙娜丽莎、格兰仕、罗浮宫等。


一些管理咨询公司的取名也属于此类,比如我所在的凯洛格公司,KeyLogic是关键逻辑的音译,既洋气,又切中了咨询培训行业的命门。凯洛格有一家基于SaaS模式的人才管理平台的兄弟公司,取名“云集人才”,寓意“人才济济、高手云集”,同时“云”字又有云计算、云服务的意思,所以这个取名属于第二类,简洁、贴切且内涵丰富。


阿里巴巴的名称虽然有点长,但却属于公司名称中的上乘之作。据说马云在硅谷融资被拒绝后,他有点沮丧地来到一家餐厅吃饭,突然问女服务员,知不知道“阿里巴巴”是什么意思?服务员说,知道啊,芝麻开门嘛!他兴奋地跑到街上,又问了差不多20个人,人们以为他疯了。其实,他只是想给自己未来的跨国公司起个全世界都懂的名字。阿里巴巴本是阿拉伯小说《一千零一夜》中的主人公,喜欢帮助别人,背后有一个鲜活的故事支撑着,“让天下没有难做的生意”这个企业使命的形象非常生动。马老师果然是高手!阿里旗下的天猫公司也是属于这一类名称,而淘宝、聚划算则属于第四类,这些名称都不错。


比亚迪的名字不太好听,但它是build your dreams的简称,成就你的梦想。考虑到目标顾客群为中国大部分工薪家庭——都希望拥有自己的轿车的现实的基础上,所以是非常形象和贴切的。但是大部分人并不明白这个意思。


TCL是The Creative Life三个英文单词首字母的缩写,意为创意感动生活,原意是好的。不过前几年被网友调侃为“太差了”,品牌美誉度有所下降。


OPPO、VIVO这两个品牌均由步步高老板段永平的下属创建,取得比较洋气。他们的公司名称就是把品牌名音译成中文,OPPO的公司名叫欧珀移动通信,VIVO的公司名叫维沃移动通信。同样出自步步高系的一加手机,公司名叫万普拉斯(one plus),取名的手法竟如此相似。


摩拜单车CEO王晓峰介绍,mobike是由move(移动)和bike(单车)这两个词撮合而成的,意思就是希望这个共享的自行车能够被自由移动的,人们可以在城市里面自由穿行。有网友调侃说应该是跟摩托车拜拜了的意思。不得不说这名称既好记,又有独特性,并且还体现了“让城市生活更美好”的愿景与使命。


与摩拜的重意有所不同,ofo取名则重形。ofo单车创始人兼CEO的戴威介绍,ofo三个字母组合起来就像一辆自行车,骑到全世界不分民族、不分语言都能理解,看来他们的格局还真不小。不知这两家谁能笑到最后。不过ofo只是品牌名称,公司名称实际上叫拜克洛克, 不知是不是bike lock的音译,ofo的车锁这么差,取这名字实在有点不好意思。


同是共享单车的小鸣、小蓝等,取名则比较随意,缺少独特性。


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第四类  通俗易懂接地气


这类企业的取名比较通俗易懂,大部分企业的名称体现了行业特点,别人一听到这个名字,就大体上能判断是做什么的,比如碧桂园、雅居乐、金地,一看就是做房地产的,健力宝就是做功能饮料的,安踏、特步的名字就很像做运动鞋的,知乎就是做知识问答的。


平安这名字跟保险是绝配,加上“买保险就是买平安”的广告语,就引来不少客户。


分众传媒相对于大众传媒而言,媒体信息面对某特定受众,不得不说这是一个好名字。


前程无忧、智联招聘、中华英才,很像是做招聘网站的。


世纪佳缘、百合网、珍爱网,听起来就是做婚恋交友的。


老干妈、康师傅的名字非常亲切,很接地气,尤其是老干妈,带有浓浓的亲情味。


农夫山泉,这名字听起来就有种天然、健康的感觉,与“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告词相得益彰。


做洗衣粉起家的立白,这名字一听就像是洗护用品,继“立白歌手,我是洗衣液”之后,教主夫妇爆出的网络热词“我立白了”给这个名字又赋予了新的内涵。

乐视,快乐的电视。快播事件后,乐事薯片被调戏了一把,变成了一件乐事儿。


蒙牛的名字很霸气。从名不见经传的小厂,短短几年,发展成全国著名的大品牌,这名字应该也起了不少作用。听名字,让人联想到蒙古大草原上的牛,吃天然牧草,给人的感觉,绿色天然好食品。蒙牛又谐音猛牛,又猛又牛。后来可能是发展太猛了,还是遇到一些问题。


同样用动物名作为公司名和品牌名的有小天鹅、报喜鸟、红蜻蜓等、七匹狼等。


娃哈哈的名词,属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节WAHAHA都是由一个声母和一个单韵A组成的,而A则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮,也是最容易发的音。从整个形体上看,“哈哈”就像孩子们高兴得合不拢的笑口,从字形上给人一种美观大方、亲切近人、有点萌萌哒么么哒的感觉。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理,又容易激发儿童对它的浓厚兴趣。


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第五类  另类小众非主流


这类企业取的名字比较小众化,要么是名称看不出来是做什么的,要么是不够大气,要么就是比较另类,属于剑走偏峰的类型。


雷军曾介绍过小米名字的由来,表示小米拼音是mi,首先是Mobile Internet,小米要做移动互联网公司;其次是 mission impossible,小米要完成不能完成的任务;当然,我们希望用小米和步枪来征服世界。最后,我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外,小米全新的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着让用户省一点心。寓意是挺好的,但是小米这名字屌丝味比较重,所以小米的产品要往高端走估计有点困难。相对而言,我觉得雷军的另一家公司“顺为资本”取名则比较讲究,意即顺势而为的意思。


京东的名称,是创始人刘强东的东,加上前女友龚小京的京组成的。以前曾叫京东360,经常有人把它当作杀毒软件(奇虎360),或者卖衣服的(361度),后来改为京东就清晰多了。这样来看这个名字虽然简单,但是充满故事和回忆的,而且把“京”放在“东”的前面,展现了东哥的男人风度,当然总不能叫“东京”吧。


阿里旗下的菜鸟网络,名称有个性却并不怎么好听,“来往”不够贴切更是有点俗(干不过微信多少也跟这名字有点关系),后来改名叫“点点虫”,走差异化路线,公司名称也由浙江阿里来往通讯技术有限公司,更名为浙江阿里巴巴通信技术有限公司。


58同城,初听有点莫名其妙,姚劲波曾解释之所以取名叫58,选择58.com这个域名,除了输入上的便利外,主要还是取义于“五花八门、五行八作、包罗万象”的意思。听完解释感觉好多了。虽然赶集网的名字要更贴近产品的特点,但五八同城显得要喜气一些。


去哪儿、饿了么这两个平台的名字取得都挺有个性,很接地气,很有生活味道,也很容易让人记住,就是显得有点俗气了些。饿了么的公司名称叫拉扎斯网络科技,据说是来自梵文,个人感觉不是很好记。


很多人觉得快的、滴滴这两名字比较生动形象,符合打车平台企业的特点,其实这两个都不是公司名称,快点的公司名叫杭州快智科技有限公司,滴滴的公司名叫北京小桔科技有限公司,公司名取得没有品牌名称好。


8848钛金手机的公司名叫珠穆朗玛移动通信有限公司,品牌名与公司名虽不相同但高度关联。顺便说一下这8848的品牌名称,虽然有一种高度的象征(8848是珠穆朗玛峰的高度),但这名字听起来感觉不太吉利(喜欢八而不喜欢四,四八连起来就更不好了),可能有些地方的人会忌讳。


锤子科技名字的由来,据罗永浩自己解释说,原因有二:一是代表着罗永浩心目中的工匠精神;二是从怒砸西门子冰箱、围堵名人中得到启示。我觉得其产品之所以卖不好,公司名称占了很大的因素,这名字听起来实在有点low,上不了档次。



总结


最后总结一下,公司取名该讲究些什么,其实道理很简单:


 公司名应简洁。公司名不能取得太复杂,易读易记,否则会引起负作用。比如华为、顺丰等,既高大上,又简单易记,适合口语化,也适合书写。其实最理想的公司名称应该是两个字,如果两个字的不好找,不妨试试三个字的,最好不要超过四个字。


 公司名应给人以美感和艺术修养好的感觉,有文化底蕴,例如百度、阿里巴巴等。


 要体现行业特征与服务特色,比如平安保险、蒙牛乳业、农夫山泉等。


 公司名字必须新颖,能引起消费者的兴趣,如老干妈、海底捞之类的公司名,能使消费者产生兴趣和好奇心。


 如果是单一品牌的企业,公司名最好与品牌名相同;如果是多品牌的企业,公司名最好与主业的品牌名称一致。


再补充说明一点,好的公司名称对企业品牌形象的树立非常有帮助,但并不是公司名称取得好,公司就一定发展得好,企业发展更多的是与公司的经营管理、人才建设、产品质量、服务水平等有关,公司名称是重要的影响因素但不是决定性因素。但是公司名称一旦没有取好,对公司的形象塑造会造成很大的困难。


一起聊一聊

你还见过哪些好听、好记、有内涵的公司名?

欢迎大家补充。


备注

本文分析基于以下几个前提:


1、不分析国企特别是央企的公司名称,因为这些企业命名均带有较强的行政色彩,比如建行、农行、工行就是计划经济时代按行业进行机械划分的,现在每家的业务都有交叉;中石化、中石油,单看名字就让人有点傻傻分不清楚;外行人一定很难知道中建三局、中建五局有什么区别。


2、不分析老字号企业,比如云南白药、全聚德、王老吉、茅台、同仁堂等,这些名称是老祖宗留下来的,带有浓厚的地域与宗族色彩。


3、不分析国外企业的取名,虽然有很多经典的公司名(比如可口可乐、百事可乐、宝马、奔驰、微软),因为范围太广,企业太多,信息量大,且很多不为公众所知,无法一一分析。


4、不从风水、命理、易经、八卦等玄学角度来分析,只从名字的表面含义和背后的内涵,以及命名时的出发点进行分析。


原创首发 | 凯洛格咨询集团合伙人   曾双喜

著有《破译人才密码》《西游领导力》两本专著



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